2023年，咱们目睹了耗尽阛阓中一个个热浪涌起，感受到耗尽的“渐进式回暖”，同期，也看到了理性耗尽“吝惜经济”的流行，不自愿被卷入到理性节俭的海浪。投入2024年新的耗尽周期，中国耗尽阛阓会清晰哪些风景?在耗尽的天平上耗尽者会若何抉择?如何从耗尽趋势上引颈，创造“新质”坐褥力? 如何从行业竞争中“冲突”进阶，达成高质地发展?

为了更好地匡助企业家收拢经济周期大趋势，2024年1月11日下昼13：00-17：30知萌扣问机构专揽的2024耗尽趋势大会于北京万达文采酒店无际召开。本年是知萌扣问对外发布《中国耗尽趋势回报》的第8年，结合曩昔12年的趋势鸠合，《2024耗尽趋势回报》在会上进行全面首发，带来10大耗尽趋势的深度解读，伸开2024中国耗尽阛阓的全景明察。大会邀请了中山大学旅游学院培植罗秋菊、文旅总司理顾晓琨对2024文旅趋势进行了前瞻共享。

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手脚一家耗尽趋势与立异计谋扣问公司，知萌扣问捏续预念念着中国耗尽阛阓的潮水变迁，每年按时对外发布的《中国耗尽趋势回报》已然成为引颈无数品牌、企业找准正确趋势计谋的中国耗尽阛阓趋势指南。大会邀请宏不雅经济规模的巨匠带来对于2024年的趋势研判，并有围绕品性生涯、浅易耗尽、品牌打造、立异文旅和可捏续发展等话题的各行业趋势领军者，登台发表年度主题演讲，深远共享趋势奉行、2024年的前沿趋势不雅点和明察。知萌扣问机构经过深度的有计划，也预念念了2024年将会呈现的10大耗尽趋势，永诀是：审慎慎重、精神悦己、向外探索、炊火叙事、品性至微、浅易悦享、宽敞养生、价值重构、无龄体验、可捏续品牌。在会议上，中山大学旅游学院培植、博士生导师罗秋菊，从行业巨匠视角领先为群众解读三大2024文旅趋势不雅点：内卷化的稳重营造、惯常中的非惯常、大期间的小故事。图：中山大学旅游学院培植、博士生导师罗秋菊内卷化的稳重营造如今东谈主们旅行不一定需要去往三山五岳，然而需要稳重性方以及稳重物。场地营造的中枢，不是营造场地景不雅，是营造稳重性方。通过稳重物的营造，让群众或者在全球空间内领有更为轻易、休养、暖心的体验感和交互感。稳重物是指或者带来愉悦的总共事物，包括形态、作事和活动等。营造稳重性方亦然化解社会蹙悚，寻求内卷之困的弥留路线。将「稳重物理念」注入各个博物馆、城市公园等全球文化空间营造，让正本的全球文化空间具有更丰富的体验功能、酬酢功能。以「稳重」理念，来引颈新业态、新场景，从扎眼物资坐褥施行冉冉向闲适、审好意思和符号耗尽等精神文化施行更动。惯常中的非惯常曩昔的传统旅游一定曲直惯常环境，东谈主们离开我方平素老成生涯和责任的场地，去到一个不老成的非惯常的场地。如今旅行习气也发生了变化，罗培植近期有计划的发现，“新商人闲适”冉冉成为年青群体偏好的旅行形态。在惯常环境下发生的后当代旅游使得旅游领域不休暧昧。后当代旅游更强维持放、松驰、未知、精神欢快，是从快餐式旅游转向个性化的体验式旅游。比如Citywalk，等于发生在“惯常环境”下的后当代旅游代表。Citywalker主若是20-40岁的后生东谈主，在惯常环境中，将散步与不雅察结合在全部，他们参不雅老成的社会场景，举例全球空间、建筑古迹、挂念碑和文化景不雅等，产生变装错位的全新体验，达到精神上的超逸。东谈主们在惯常环境中寻求不凡、原果然体验。城市散步的历程是有文化的“压马路”息争密城市的“后面”。城市散步者将躯壳、惯常环境和社会价值不雅从头联系起来，是一个学习和旅行的城市探索。大期间的小故事情谊是一种坐褥力。构建“理性城市”激励搭客从游前念念象，到游中体验，进而酿成游后依恋，促进深度体验、增强情谊勾通。以场地故事建构文化敬爱，唤起搭客内心念念象，提供精神上的新体验和欢快；震憾搭客的情谊共识，增强搭客与主张地的互动性，引发多级传播；以场地专有的生涯形态为干线，开云app登录串联零碎的文化元素，让搭客体验当地的文化，酿成场地依恋。河西走廊“止语徒步”活动为迷濛的齐市后生提供了一个身心逃离的时空场域。在河西走廊咱们看遍古城星空，戈壁绿洲，长城烽燧，7天止语行走200公里，通过功能断联的戈壁徒步正面卤莽千里沦生涯。在极限环境里挑战身心，本真自我渐渐回首。参与者的本真自我奉行履历了堕入自我怀疑、学会自我掌控、裸露自我情谊、设立集结才略四个阶段，是一个“向内看见我方-向外集结天下”的历程。在归来的时刻，与周遭天下重建褂讪的精神集结。图：网易文旅总司理顾晓琨继而，网易文旅总司理顾晓琨从施行媒体视角共享了网易文旅如何用施行让文旅更有人命力。网易传媒于2023年第三季度慎重启动网易文旅业务及品牌，依托于网易集团的施行才略和期间撑捏，聚焦文旅场景，赋能文旅行业。为城市、景区、产业、主张地提供具有特点和各别化的传播与落地惩处有缱绻，更为其他行业的企业品牌参与到文旅场景中提供特等的资源、体验和整调和销作事。网易文旅营销模子当今，网易文旅已同步构建起“施行文旅”的才略模子和共创生态。以主张地为场景，以行业资源鸠合为基础，注入施行创意和期间作事，共创“Scene-场景 / Technology-期间 / Original-施行 / Resources-资源 / Yield-收益”的“STORY-LINE”施行文旅全链路营销模子，并通过在地+、音乐+、IP+、数字+、传播+的业务标的和模式在不休探索与奉行。网易文旅用好施行怒放一座城网易文旅以浙江温州泰顺为样本，通过在地+模式，把网易集团不同的才略注入到这座城，包括电商、游戏、音乐、公益、文创。在网易严选上线泰顺场地馆电商助农，联动网易公益一块屏科技助教，联袂网易云音乐发起追光山海原创音乐之旅，幸运彩app为网易游戏《万古赓续》打造民族衣饰数字化游戏皮肤，与网易文创超等IP龙爸创意对话传承建筑非遗，并与东谈主民日报客户端、学习强国、清秀浙江等官方媒体共同宣发，从而达成了泰顺从城市文化到产业经济的全带动，焕新一座城。同期网易x泰顺政府合作的在地文旅案例《泰顺的声息，叫醒每一个东谈主的向往》也入选《2024耗尽趋势回报》中炊火叙事趋势案例。图：《在地文旅案例：泰顺的声息，叫醒每一个东谈主的向往》联袂更多伙伴共创开赴当今，网易文旅已与重庆、浙江、海南、日本、卡塔尔等多个国表里城市、国度及文旅机构长入落地了跳跃100+个文旅应用案例。改日将联袂更多城市、景区、品牌伙伴沿着施行文旅的“故事线”共创开赴。这次《2024耗尽趋势回报》网易作风营销共有三大案例入选：1、向外探索趋势案例【网易乐动解锁“音乐+赛谈”新场景，开释新户外经济】2、精神悦己趋势案例【网易高尚×网易文旅《中国匠东谈主》让非遗与文旅落地结合】3、炊火叙事趋势案例【网易在地文旅：泰顺的声息，叫醒每一个东谈主的向往】向外探索趋势案例【网易乐动解锁“音乐+赛谈”新场景，开释新户外经济】22年底，中国投入“后疫情期间”，户外通顺、露营、音乐节等成为年青东谈主趋之若鹜的耗尽新场景。靠近井喷式的耗尽需求，户新手业启动呈现“尝鲜者众，精营者乏”的气象。不仅行业举座处于霸谈滋长状态，捏续“内卷”的体验经济也正在不休拔高用户的热诚阈值。因此，网易传媒推出了新耗尽东谈主群施行活动厂牌【网易乐动Upbeat】， 在欢快后疫情期间东谈主们对于“当然、户外、酬酢”耗尽渴慕的同期，也助力品牌收货“新户外、新酬酢、新耗尽”营销价值。图：网易乐动Upbeat领克赛谈嘉年华“音乐”与领克标签“汽车通顺文化”齐是年青东谈主展现自我作风的生涯形态。网易乐动Upbeat领克赛谈嘉年华，融汇音乐+赛车双重敬爱圈层，躁动音乐BEATS与赛车RACE。2023年6月17日至18日两天，在宁波国外赛谈，潘玮柏、艾热、阿肆等11组音乐东谈主，与现场近八千位乐迷一又友，一同感受音符与速率交汇的魔力。图：网易乐动Upbeat领克赛谈嘉年华在宁波国外赛谈，周末两天与音乐一同炸场的，还有赛车轰鸣。领克汽车通顺体验中心坐落于本活动赛谈，为赛谈而生的领克03高性能车“相等版”，和更多领克眷属成员们，集体亮相。在嘉年华区域体验趣玩安装，在RACEROOM体验模拟竞速、穿越赛场，在赛谈日活动开启极速狂飙……多重活动体验，诱惑现场不雅众与音乐东谈主纷纷前来打卡，让这个夏天为赛谈和音乐躁动起来。图：网易乐动Upbeat领克赛谈嘉年华网易乐动Upbeat厂牌与年青东谈主共识的形态，远远不啻音乐节，还有先锋露营、线下市集等各样化玩法。不同敬爱圈层体验，欢快用户对于当然、户外、酬酢的渴慕；多元特点的活动场景，也能机动匹配品牌主营销诉求。包涵每一个乐于拥抱年青东谈主的品牌，全部乐动！精神悦己趋势案例【网易高尚×网易文旅《中国匠东谈主》让非遗与文旅落地结合】2023年年头，文旅部印发《对于推动非物资文化遗产与旅游深度和会发展的见告》，条款鼓励非遗与旅游在更广范围、更深档次、更高水平上达成和会发展。非物资文化遗产是中华英才的精致资产，旅游则曲直遗保护、传承和行使的弥留渠谈。如何让非遗走向蕃昌的文化耗尽阛阓，更好的欢快东谈主们日益增长的精神文化需求，有用传播和文旅和会是重要技能。图：网易高尚×网易文旅《中国匠东谈主》《中国匠东谈主》应时而生，它是网易高尚责任室依托网易新闻腹地频谈，千里淀无数国度级、省级、市级非遗匠东谈主优质资源；同期联手非遗匠东谈主，以匠心共创优质施行，打造以非遗为基底，匠东谈主为集结的文化施行IP。第一季景德镇瓷文化溯源之旅，以时下火热的非遗切入，登科自带流量的网红城市落地，邀请5位在各自规模作念出过凸起孝顺的景德镇陶瓷匠东谈主镇守。以巨匠之口，发扬了非遗重生力，展现了景德镇手脚陶瓷文化与中国乡建和会的新型典范的场地特点，让更多东谈主快意走近景德镇，了解非遗。图：网易高尚×网易文旅《中国匠东谈主》《中国匠东谈主》在模样启动期取得全网18+媒体报谈，袒护央媒、场地媒体、营销类行业媒体；端外共投放7家序论，触及户外大屏、出动端及终局，累计进步模样曝光量3240万。记录片播出后施行强势出圈，引发非遗有计划激越，成绩亮眼。第一季施行总曝光1亿+，在全网的总播放量近2500万，5期正片联动30+非遗、文化类过甚他蓝V账号造势，近20家央媒/场地媒体报谈，四期话题登上微博同城热搜榜，其中，#景德镇丙丁柴窑出片率好高# 一语气8小时霸榜同城榜热搜第一。《中国匠东谈主》同期也收货了官方的认同，荣获广东省2023年第二季度优秀网罗视听节目。网易文旅还是与场地政府、汽车、地产、金融、快消、通信、3C等多个行业达成合作。这次，精选30+优质合作案例、8大立异模样，案例涵盖7大维度：城市生涯、户外体验、文化探索、音乐之旅、公益之旅、出行种草、智游天下。请扫描下方海报二维码，与网易文旅一同开启施行共创之旅！2024年，“稳中求进，以进促稳，先立后破”是中国经济发展的主基调，靠近新的经济发展节拍，耗尽阛阓也将投入新周期。靠近中国耗尽者日益理性和严慎的环境下，总共产业和企业齐需要实时瞻念察新的耗尽趋势变化，网易期待与更多合作伙伴一同寻找阛阓破局之谈。

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