新华网北京2月26日电 题：57亿春节档：回望与想考

　　新华网记者苏姗

　　国度电影局2月24日发布数据，2026年春节档电影票房为57.52亿元，不雅影东谈主次为1.20亿。数据骄气，本年春节档总场次超435万，刷新中国影史春节档总场次记录。与此同期，档期内平均票价降至47.8元，为近六年最低水平，诽谤了环球不雅影门槛。票房方面，《奔突东谈主生3》领跑，《惊蛰无声》《镖东谈主：风起大漠》《熊出没·年年有熊》《熊猫方案之部落奇遇记》《银河入梦》位列二至六位。

　　票价回落场次增多 下千里趋势捏续加强

　　“本年春节档以六部新片为主力，涵盖笑剧、武侠、谍战、科幻、动画等多元题材类型，影片举座口碑得到商场认同。”大麦文娱灯塔专科版数据分析师陈晋指出，档期内多东谈主不雅影占比达25.1%，创下春节档新高，本年家庭不雅影氛围愈加浓厚。同期，收获于影片平均时长镌汰，放映场次大幅增多，不雅众在黄金时段的聘任空间扩大。

　　在放映场次创下新高的同期，档期总票房和不雅影东谈主次较2025年同期出现回调，其中总票房降至57.52亿元，不雅影东谈主次从1.87亿降至1.20亿。

　　地域散布方面，三、四线城市票房占比接近53%，较往年进一步普及。其中《熊出没·年年有熊》下千里发达最为显贵，其三、四线城市票房占比朝上六成。城市票房排名中，上海、北京、广州、成王人、深圳位列前五，沈阳、佛山同比上涨幅度最大。

　　不雅众结构出现变化。陈晋示意，由于《奔突东谈主生3》《镖东谈主：风起大漠》等影片热映，男性不雅众占比显然增长，男女比例更趋平衡。猫眼商讨院的不雅察也骄气，本年春节档购票画像“初度更偏向年长男性”。

　　头部IP领跑 口碑黑马逆袭

　　IP续作仍是是商场的蹙迫力量。《奔突东谈主生3》凭借“笑剧+赛车”的老练类型和系列积聚的口碑，以超29亿元的完竣上风领跑，考证了头部IP在春节档的广大大叫力。北京电影学院导演系教师侯克昭示意，获胜的续集创作枢纽在于捏续改革，要在保留中枢特点的基础上注入新情节、新视角。

　　档期内最大的惊喜来自漫改武侠电影《镖东谈主：风起大漠》。这部影片凭借硬核的实景打斗和显着的视觉立场，竣事了纠合4天票房逆跌，最终以8.06亿元的成绩位居第三。上海师范大学影视传媒学院副教师郑炀分析以为，《镖东谈主》的获胜在于提供稀缺的武侠类型供给，开云app登录得志了嗜好这一题材的不雅众的不雅影需求。

　　值得提防的是，部分改革题材影片商场发达不足预期。有不雅点指出，不雅众在春节档对熟悉IP和类型有自然亲近感，改革作品需要更高的商场换取资本。这也指示行业，春节档的高票房具有稀疏性，平素商场的培植雷同枢纽，需要更多元的影片供给来支捏全年商场。

　　“电影+”联动效应涌现

　　购票形式的智能化成为本年春节档新特征。AI购票初度大边界诳骗，用户可通过指示完成推选、选座、支付全过程。数据骄气，通过AI下单购买的电影票订单环比激增，近或者聚积于《奔突东谈主生3》与《惊蛰无声》。

　　影片热映带动线下文旅消耗。电影《惊蛰无声》90%以上场景在深圳取景，上映后福田CBD、光明科学城等取景地成为新春打卡热门。《镖东谈主：风起大漠》取景地新疆克拉玛依寰宇妖魔城春节技巧搭客理睬量同比增长22.5%，景区推出凭电影票根免费游等惠民计谋。

　　本年国度电影局启动“2026电影经济促进年”，长入多部门推出“随着电影去旅游”“随着电影品好意思食”等步履。上海、四川、绍兴等地推出电影与文旅、餐饮联动的消耗促进行径。中国电影正在产生超出票房自身的“外溢效应”，带动旅游、餐饮等繁衍消耗。这一趋势标明，电影行业正从单一票房经济向多元消耗生态稳步转型。

　　不雅察：票房回调背后的多重身分

　　从举座发达看，表象级爆款的缺失是本年春节档票房回调的重要原因。猫眼文娱商场分析师赖力指出，2025年春节档的爆发中枢在于《哪吒之魔童闹海》单片孝顺48.39亿元，幸运彩app手机版与《唐探1900》组成“双引擎”驱动。而本年，尽管《奔突东谈主生3》以超29亿元领跑，但其体量仅为昨年冠军的六成，且第二名《惊蛰无声》票房仅8.68亿元，断层高达20亿元，“二号位种子影片的严重缺失，使得大盘清寒填塞的支捏力”。

　　放映场次改革高与上座率下滑酿成的“供需错配”雷同激发庄重。数据骄气，本年春节档举座上座率仅22.5%，较2025年的超50%近乎腰斩。有分析以为，影院“以量补价”策略见效甚微，反应出不雅影需求与供给之间的显然错配——场次增多了，但悦目走进影院的不雅众并未同步增长。平均票价创近六年新低，但未能灵验撬动不雅影东谈主次。单纯降价无法惩处本体诱导力不足的根柢问题，不雅众的消耗意愿未被充分激活，商场果真清寒的是“非看不成”的本体驱能源。

　　中国电影批驳学会会长饶朝阳的不雅点也印证了上述表象，他以为，一方面许多不雅众还莫得养成走进电影院看电影的俗例，另一方面部分影片也穷乏诱导不雅众走进电影院的“硬核元素”。“这是所谓电影的‘必看性’——唯一走进电影院，才能果真赏玩到电影的视听魔力。”饶朝阳说。

　　部分影片发达不足预期，与题材圈层化、改革风险及外部竞争密切关系。举例，《惊蛰无声》题材严肃，难以像笑剧、动画那样竣事全年齿段障翳；《镖东谈主：风起大漠》虽是口碑黑马，但算作硬核武侠片，其男性受众占相比高，面对“男性买票但不发声”的口碑传播窘境；《银河入梦》算作原创科幻题材影片，尽管在视觉呈现上取得部分影迷认同，但因其清寒IP基础和不雅众分解积聚，在春节档的合家欢氛围中难以竣事受众破圈，最终票房发达不足预期。

　　除此以外，本年春节档影片无数存在的“晚定档”表象大幅压缩了粗拙不雅众建树分解的窗口期。某影院责任主谈主员示意，本年春节假期自然时辰长，但春节档新片王人是在大年月吉才庄重上映，加上档期影片举座定档时辰较晚，宣发窗口期短，这些新片简直莫得吃到假期变长的红利。

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　　一位参与本年春节档影片宣发的责任主谈主员向记者刻画了档期接洽的孔殷现象：“本年影片定档无数较晚，书记排期颠倒密集。主创采访、本体录制等门径雷同延后，模样组、艺东谈主团队和媒体简直王人是赶在春节前一周同步激动内审和发布过程，举座节律颠倒紧凑。”另一位责任主谈主员以为，不雅众对获胜老练IP的消耗意愿和认同度正在捏续普及，“昨年春节档《哪吒》《唐探》《封神》属于顶级IP聚积开释，本年从电影品牌的分解度来说，如实不足昨年，这亦然档期发达各异的客不雅配景之一。”

　　此外，外部文娱格式的分流效应日益突显，短剧、游戏等新兴文娱格式对传统不雅影酿成显然挤出效应。

　　赖力示意，本年春节档“冰火两重天”的最终形式，以及档期票房发达也给行业带来警示，需要对春节档的生态、不同影片的抗压才能，以及“定档晚”“过度依赖流量明星”等表象再行评估谛视。

　　何如将节庆的聚积开释回荡为平素的知人善任，何如让光影的魔力更深远地融入文旅消耗与城市生计，正成为行业共同探索的标的。在资历高位出手后的商场回调期，行业更需庄重本体改革与平素不雅影俗例的培植，推动中国电影在本体为王、生态多元的轨谈上，竣事从节庆驱动向平素活力的捏续回荡。

　　（数据开头：国度电影局、灯塔商讨院、猫眼商讨院）

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